¿Qué
es un plan de marketing?
El plan
de marketing es un documento en formato texto o presentación donde se
recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos
de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para
llevarlo a cabo.
Un
plan de marketing es, por tanto, la guía que orienta a la empresa a la hora de
determinar los pasos a seguir en cada momento. En este documento, con una
investigación desarrollada, el despliegue de su viabilidad económica, la
delimitación de objetivos a corto y largo plazo y el timming de acciones a
realizar, etc.; la empresa sabrá cuál es la mejor forma de atraer a los
clientes y qué KPI medir.
Este
documento suele tener un año de vigencia. Año nuevo, vida nueva, o eso
dicen.
Así
pues, es conveniente revisarlo de manera anual e ir renovándolo para
desarrollar nuevos objetivos, volver a estudiar el mercado, evaluar a la
competencia, nuestro público, lo que hemos conseguido y plantear un plan de
acción nuevo para adaptarnos a una nueva realidad.
Aunque
es mucho trabajo, es importante comprobar que ha funcionado todo lo que hemos
implementado, así como evaluar cuál es la situación actual y el posicionamiento
de la empresa en el mercado.
Objetivos
en un plan de marketing
Antes
de adentrarnos en las diferentes fases por las que debe transcurrir tu plan de
marketing, es fundamental que te marques unos objetivos como meta a nivel
profesional, tanto a corto como a largo plazo.
Es
muy importante que estos objetivos sean SMART: específicos, medibles,
alcanzables, relevantes y definidos en el tiempo. De lo contrario, solo
generarás frustración en tu equipo. Un ejemplo de formulación de objetivos
podría ser: aumentar las visitas de la página web de la empresa en un
25% en 12 meses.
Apunta
todos y cada uno de tus objetivos en el plan de marketing y añade a cada uno de
ellos una fecha límite o plazo para empezar a organizar tus acciones de
marketing.
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